Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Издательскому дому «Ашет Филипаки Шкулев» (АФС) удалось защитить права на торговую марку «The Day» для выпуска одежды. При этом для защиты марки в России им даже пришлось спорить с крупным корейским производителем одежды «E-land».
Издательский дом АФС, выпускающий журналы Elle, Maxim, Psychologies, Marie Clare, в ближайшее время вплотную займется развитием сайта для женщин wday.ru. Он существует уже три года, но получить регистрацию торговой марки удалось только сейчас. Ранее правообладателем торговой марки The Day в России была компания «E.land World Ltd» — это один из крупнейших корейских производителей одежды. Под оспариваемой торговой маркой компания выпускает женскую и детскую одежду и аксессуары и поставляет их в Великобританию, США и Италию. Источник: marker.ru.
