Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Гражданин ОАЭ Муса Иса Муса аль-Амири отсудил 30 млн дирхамов (8,2 млн долларов США) у крупнейшего телекоммуникационного оператора страны компании "Etisalat" за незаконное использование его изобретения - системы передачи высококачественного телевизионного изображения через Интернет.
Аль-Амири подал в суд на компанию "Etisalat", обвинив ее в нарушении закона об интеллектуальной собственности после того, как обнаружил, что разработанная и запатентованная им в 2003 году система используется компанией без его ведома и согласия. Изобретатель несколько раз письменно просил "Etisalat" прекратить использование разработанной им системы, но безуспешно. Тогда мужчина обратился в суд и потребовал от "Etisalat" компенсацию в сумме 20 млн дирхамов (5,5 млн долларов США), а его адвокаты увеличили эту сумму до 100 млн дирхамов (27,4 млн долларов США), добавив компенсацию за моральный ущерб и финансовые потери, понесенные изобретателем в результате действий компании. В свою очередь, компания настаивала на том, что приобрела систему передачи изображения через Интернет у китайской фирмы "Huawei".
Для разрешения конфликтной ситуации суд учредил экспертную комиссию. Первым выводом комиссии было отсутствие какого-либо сходства между изобретением аль-Амири и продуктом китайской фирмы. Однако изобретатель не согласился с таким решением и подал апелляцию. После этого новая группа экспертов нашла сходство между двумя системами, однако отметила, что оно не превышает 20-ти процентов. После очередной апелляции аль-Амири третий состав экспертной комиссии, наконец, согласился, что используемая "Etisalat" система работает по тому же принципу, что и запатентованное изобретение эмиратца, и признала факт нарушения телекоммуникационным гигантом авторских прав на изобретение. В результате суд первой инстанции Абу-Даби обязал компанию "Etisalat" выплатить аль-Амири денежную компенсацию в размере 8,2 млн долларов США и прекратить использование его изобретения. Источник: www.ukrinform.ua.
