Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
На этой неделе Израиль присоединился к международной системе товарных знаков, сдав на хранение Генеральному директору ВОИС Фрэнсису Гарри свой акт о присоединении к Мадридскому протоколу для Международной регистрации знаков. Мадридская система, которая начнет действовать в Израиле с 1 сентября 2010 г., предлагает владельцам товарных знаков рентабельный, удобный для пользователя и организованный в соответствии с современными требованиями способ охраны и управления их портфелями товарных знаков на международном уровне.
Фрэнсис Гарри приветствовал присоединение Израиля, отметив, что «членство Израиля в Мадридском протоколе предлагает израильским предприятиям ценный вариант для экспорта и продвижения израильских брэндов на международные рынки с серьезными возможностями для развития бизнеса». Он также отметил, что расширение географического охвата системы делает ее более привлекательной для всех деловых предприятий, работающих на международных рынках. Генеральный директор заявил, что членство Израиля «облегчит ему доступ на рынок и явится каналом, по которому иностранные владельцы товарных знаков будут направлять ресурсы в Израиль».
Израиль является 85-м членом Международной системы товарных знаков, административные функции которой выполняет ВОИС и которая регулируется двумя договорами, в частности Мадридским соглашением о Международной регистрации знаков (1891 г.) и Мадридским протоколом к Мадридскому соглашению о Международной регистрации знаков (1989 г.). Источник: www.wipo.int.
