Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Производитель популярных "социальных" игр компания Zynga, похоже, пытается следовать примеру своего партнёра, Facebook. Как стало известно, в начале этого месяца Zynga подала заявку на регистрацию торговой марки "Ville" в странах Евросоюза, сообщает Fusible. В портфолио у Zynga имеется целая пачка игр для пользователей соцсети Facebook, чьи названия заканчиваются на "Ville" — французское слово, означающее "город". Среди них, конечно же, популярнейшие FarmVille и CityVille (парадоксальное название последней не помешало ей в конце минувшего года обойти по продажам FarmVille).
Но в Zynga не только умеют радоваться своим успехам, но и всячески их защищать. И здесь очень болезненно воспринимают попытки конкурентов протолкнуть собственные игры для Facebook, в чьих названиях эксплуатируется тот же нехитрый подход.
Так, в январе стало известно, что Zynga попыталась надавить на компанию Blingville, разрабатывавшую одноимённое игровое Facebook-приложение, угрожая судебным преследованием. В Zynga уверены, что разработчики Blingville пытаются "выехать" на их репутации. Конкуренты, правда, не испугались, а сами обратились в суд.
Видимо, Zynga теперь пытается как-то упрочить свои притязания. 1 марта компания подала заявку на регистрацию в Европе товарного знака "Ville" по трём классам товаров (компьютерные игры, онлайн-сервисы, одежда). Чуть ранее она подавала заявку на регистрацию торговой марки "Rewardville" — тоже в европейское бюро по товарным знакам. О попытках Zynga зарегистрировать ТЗ "Ville" в США пока ничего не известно.
Напомним, что нечто подобное практикует и Facebook. Известно несколько случаев, когда юристы этой компании давили на онлайн-сервисы, имевшие неосторожность использовать в названии слово "book". А кроме того, Facebook пытается зарегистрировать в США товарный знак "face". Источник: webplanet.ru.
