Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Американский концерн Ford официально объявил о ликвидации до конца 2010 г. бренда Mercury. Марка, основанная Эдселем Фордом 71 год назад, в иерархии концерна занимала промежуточное положение между бюджетными Ford и роскошными Lincoln. Поначалу в линейке Mercury присутствовали собственные разработки, но позже эти автомобили являли собой переоформленные в стилистике бренда модели Ford. Закрыть марку решено в связи с низким покупательским интересом — спрос на эти автомобили с рекордного 1978 г. упал в пять раз.
Концерн Ford методично избавляется от убыточных брендов на протяжении последних нескольких лет. В 2008 г. американский автопроизводитель расстался с группой Jaguar — Land Rover, а в 2010 г. продал марку Volvo. Благодаря успешным сделкам концерн Ford единственный из «Большой тройки» американских автогигантов не воспользовался государственной помощью. Источник: www.auto.dmir.ru.
