Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В январе этого года компания Kodak подала в Комиссию по международной торговле США жалобу с требованием запретить импорт смартфонов iPhone и Blackberry, поскольку те якобы нарушают патенты Kodak на технологию предварительного просмотра изображений. Компания Apple в этом иске также обвинялась в использовании технологии, позволяющей программам взаимодействовать между собой.
На прошлой неделе компания Apple подала встречную жалобу в Комиссию по международной торговле США и иск в окружной суд штата Северная Калифорния. Компания Kodak обвиняется в использовании нескольких запатентованных Apple технологий, имеющих отношение к обработке изображений, управлению электропитанием и архитектуре памяти. Нарушают патенты Apple, по мнению этой компании, фотокамеры Kodak серий Z, M и C, а также видеокамеры серий SLICE и Z. Компания Apple требует от федеральных органов США наложить запрет на импорт в страну соответствующих продуктов Kodak.
Судя по всему, претензии к Kodak имеют своей целью принуждение к уступкам, поскольку та тоже обвиняет Apple в нарушении своих патентов. Поможет ли компаниям этот тактический ход сесть за стол переговоров, покажет время. Источник: www.overclockers.ru.
