Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Недавно аналитики раздела "Новости Украины" журнала инвесторов "Биржевой лидер" выясняли, какие же украинские бренды смогли стать наиболее популярными у потребителей. Рейтинг был составлен на основании объективных и прозрачных показателей:
- количества запросов того или иного бренда в Интернете, а именно в поисковике Яндекс;
- количества упоминаний его в СМИ за последний месяц.
В рейтинге оценивались лишь те торговые марки, которые были созданы украинскими производителями, и торговые марки, которые были созданы или приобретены заграничными корпорациями специально для Украины.
Лидером среди украинских брендов стала торговая марка «Roshen», которая вот уже 12 лет представляет на рынке кондитерскую продукцию. Кроме того, производители использовали радиорекламу в виде спонсорства.
Второе место завоевал товарный знак "Конти", который сегодня является одним из самых популярных брендов на рынке Украины (24,3 процента). Конфеты и шоколад, десерт и печенье – вся продукция «Конти» позиционируется как та, что дарит сладкие мгновения жизни (таков слоган компании). Кроме того, компания выбрала эффективную рекламную стратегию: шоколад рекламируют обаятельные мужчины, которые мало кого могут оставить равнодушным :).
Почетное третье место среди популярных торговых марок Украины завоевал "Щедро", который занимает высокие позиции на рынке майонезов, маргаринов и кетчупов. Ассортимент продукции компании "Щедро" – широчайший, более 50 различных видов товаров, из которых каждый сможет найти свой. Также компания постоянно выпускает новинки и подтверждает свое качество "Смакуй щедро".
Как видно из рейтинга, наиболее популярными торговыми марками являются те, которые принадлежат крупным корпорациям. И это объясняется их финансовыми возможностями для создания и продвижения бренда на рынке. Но радует и тот факт, что, судя по результатам рейтинга, украинцы больше предпочитают сладости, нежели алкогольную продукцию.
А вот аутсайдерами популярности среди украинских брендов стали:
- кондитерские изделия «Amour»;
- мясные изделия «Дружба народов»;
- мясные изделия «Юбилейный»;
- квас «Добрыня».
Источник: profi-forex.org.
