Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Тройка лидеров сотовой связи – «Билайн», МТС и МегаФон – «не успела» зарегистрировать домены в зоне для эротики, хотя сами адреса beeline.xxx, mts.xxx и megafon.xxx существуют. Данные доменные имена попали к киберсквоттерам. Теперь сотовые операторы намерены разбираться в ситуации.
Стоимость домена в зоне .xxx — 4 тысячи рублей, тогда как регистрация в зонах .ru, .com, .net и «.рф» стоит порядка 500 рублей. В зоне эротики пока имеются в доступе такие доменные имена, как gosduma.xxx, spartak.xxx, edro.xxx, kprf.xxx, kommersant.xxx, minsvyaz.xxx, cska.xxx, dinamo.xxx, lokomotiv.xxx, mvideo.xxx, rubin.xxx и другие. Источник: forsmi.ru.
Киберсквоттинг – это приобретение доменных имён, созвучных названиям известных компаний, с целью их дальнейшей перепродажи или размещения рекламы. Интересно, что название этого рода деятельности произошло от слова «сквоттинг», что означает самовольное поселение.
Выделяют несколько видов киберсквоттинга: тайпсквоттинг – регистрация доменных имён, близких по написанию с адресами популярных сайтов в расчёте на ошибку части пользователей; брендовый киберсквоттинг – регистрация доменных имён, содержащих товарные знаки, фирменные наименования, популярные имена собственные, то есть средства индивидуализации, охраняемые законом, а также регистрация «на перспективу»; защитный киберсквоттинг – когда легальный владелец популярного сайта (товарного знака) регистрирует все доменные имена, близкие, созвучные, похожие, связанные по смыслу с его собственным доменным именем (делается для того, чтобы не стать жертвой киберсквоттеров). Таким образом, своевременная регистрация торговой марки - один из способов защитить себя от киберсквоттеров.
