Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Суд приговорил компанию OnlineNIC к выплате штрафа в размере $33,15 млн за регистрацию сотен вебсайтов, чьи названия похожи на названия брендов, принадлежащих Verizon.
С декабря 2008 года велось разбирательство, направленное на определение конкретных виновников случившегося. Назвать фамилии сотрудников OnlineNIC, ответственных за киберсквоттинг так и не удалось, поэтому к штрафу приговорили саму компанию.
Кроме штрафа, виновники должны компенсировать потерпевшей стороне судебные издержки. Руководство OnlineNIC неоднократно заявляло, что названная сумма не является адекватной нанесенному ущербу, и что компания не намерена выплачивать такой большой штраф, сообщает The Register.
www.itoday.ru
