Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания RealNetworks решила не продолжать судебную тяжбу с голливудскими киностудиями по поводу распространения программы RealDVD. Приложение RealDVD создано для копирования на винчестер компьютера содержимого носителей DVD. В конце 2008 года Американская ассоциация кинокомпаний (МРАА) подала иск к RealNetworks, заявив, что пакет RealDVD нарушает авторские права голливудских киностудий, поскольку позволяет создавать копии фильмов в обход защиты.
Летом прошлого года на распространение RealDVD был наложен временный запрет: суд постановил, что программа наносит киностудиям убытки, не поддающиеся точной оценке. В ответ RealNetworks подала апелляцию. По резонным заявлениям компании, программа RealDVD создавалась для того, чтобы дать потребителям возможность сделать копию законно приобретенного DVD на случай возможной порчи последнего или для повышения удобства хранения материалов.
Так или иначе, но в минувшую среду RealNetworks пошла на мировое соглашение с Голливудом. Компания согласилась прекратить распространение RealDVD и любых других приложений с подобной функциональностью, а также выплатить киностудиям $4,5 млн в качестве компенсации за судебные издержки. Кроме того, RealNetworks вернет деньги примерно 2 700 потребителям, которые приобрели пакет RealDVD до наложения запрета на его продажи (ПО предлагалось за $30). Таким образом, в разбирательстве, вызвавшем широкий общественный резонанс, можно поставить точку. МРАА, вопреки ожиданиям многих, победила. Источник: www.culture.compulenta.ru.
