Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В Китае разгорается противостояние в стиле "пчелы против меда" – китайские власти собираются всерьез взяться за проблему пиратства. Государственный совет страны решил запустить общенациональную компанию, чья продолжительность составит шесть месяцев. Защищать авторские права будут в следующих областях: издательское дело, культура и развлечения, сельское хозяйство и высокие технологии.
Любопытно, что по уровню пиратства Китай занимает второе место в мире с оборотом в $7.58 миллиардов. На первом располагается США с $8.39 миллиардами, что в свое время совсем не мешало стране всячески упрекать Китай в пособничестве нарушению авторских прав.
Правительство Китая в первую очередь будет бороться с Интернет-пиратством и сетями поддельных товаров. Также под прицел попадут нарушения копирайта в сфере дизайна, патентов и товарных знаков. Источник: www.news.techlabs.by.
