Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Китайское правительство объявило о намерении изменить положения в законодательстве, которые касаются регистрации торговых марок. Теперь приоритет отдается мировым товарным знакам. Судя по всему, местные власти поняли, насколько абсурдной была, например, тяжба между Proview и Apple за право на использование торговой марки iPad в Китае.
Китайская компания зарегистрировала марку задолго до выхода первого планшетного компьютера от Apple, и к моменту релиза iPad это название фактически уже не использовалось. Однако право собственности на торговую марку все еще продолжало действовать, и Apple пришлось выплатить $60 млн., чтобы продажи планшета шли без лишних препятствий. За свое честное имя в Китае пришлось бороться французскому бренду Hermes и легенде баскетбола Майклу Джордану.
Новый закон расширит полномочия владельцев действующих торговых марок, неизвестные лица не смогут больше регистрировать занятые имена, нельзя будет регистрировать даже похожие логотипы и названия. Новый порядок регистрации торговых марок, уверены авторы идеи, продемонстрирует открытость китайского рынка для представителей международного бизнеса. Источник: 3dnews.ru.
