Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Agence France-Presse сообщает о том, что китайская компания Proview обвиняет Apple в незаконном использовании торговой марки iPad на территории Китая и требует от последней выплатить компенсацию в размере 800 млн. долл. Apple начала официальные продажи планшетного компьютера iPad в Поднебесной около месяца назад. Proview Technology Co, Ltd, штаб-квартира которой находится в Шэнчьжэне, зарегистрировала торговую марку iPad еще в январе 2000 года, и с тех пор является ее владельцем.
В заметке сообщается, что Proview потребовала от Apple прекратить действия, нарушающие права интеллектуальной собственности Proview и начать переговоры о правах на использование торговой марки iPad на территории Китая. Компании, по-видимому, и ранее вели переговоры, однако, судя по последним новостям, к компромиссу не пришли. В мае Apple подала в суд на Proview, желая воспрепятствовать передаче прав на торговую марку третьим лицам. Источник: www.ixbt.com.
