Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В недавнем времени Федеральный суд Северной Вирджинии запретил клубу Национальной футбольной лиги "Вашингтон Редскинс" использовать это название в качестве торговой марки, поскольку оно "оскорбляет образ коренных американцев".
Летом прошлого года патентное бюро США отозвало у клуба регистрацию на торговую марку Washington Redskins. Руководители команды обратились в суд, который не удовлетворил иск и потребовал, чтобы клуб сменил торговую марку и название команды. В решении отмечено, что название "краснокожие" унижает образ коренных американцев.
Отметим, что о потребности в изменении названии клуба заговорили еще в 1980-х годах. В США даже проходили национальные протесты и бойкоты матчей команды. Подготовлено по материалам веб-сайта asfera.info
