Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Самая большая кофе-сеть в мире, Starbucks, была замешана в судебном споре касательно нарушения прав интеллектуальной собственности на оригинальный латте.
Так, основатели небольшого кафе The End Brooklyn, расположенного в Нью-Йорке, обвинили Starbucks в нарушении прав на торговую марку «UNICORN» (название латте), а также на его внешнее оформление.
На разработку оригинального напитка The End Brooklyn потратил около полугода. В состав входило множество натуральных ингредиентов, таких как имбирь, лимонный сок, финики, мед, кешью и некоторые сине-зеленые водоросли. Продажу радужного латте The End Brooklyn начал в декабре 2016 года, в январе 2017 года была осуществлена регистрация торговой марки «UNICORN».
Однако в апреле 2017 года гигант Starbucks начал выпуск «UNICORN frappuchino», также отличающегося ярким оформлением: это крем и напиток розового и голубого цвета с посыпкой из блесток, переливающихся всеми цветами радуги. Сенсация охватила весь мир, затмевая первоначальную идею.
Таким образом, клиенты кафе The End Brooklyn были введены в заблуждение в отношении того, что их латте «UNICORN» это всего лишь копия популярного напитка Starbucks.
В мае 2017 года владельцы кофейни The End Brooklyn подали иск о нарушении прав на торговую марку против Starbucks, требуя компенсации в $10 миллионов и публичных извинений от Starbucks.
На днях иск был удовлетворен, а в соглашении The End Brooklyn отказался от претензий на дальнейшую реализацию Starbucks напитка «UNICORN frappuchino».
Подготовила: Татьяна Ткачук, IP компания ГОЛДМАРК.
