Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
На конец прошлого года в Китае насчитывалось 4,6 млн. торговых марок, при этом общее количество заявок, поданных на регистрацию новых знаков для товаров и услуг превысило в 2010 году 1 млн. Такие данные опубликовало госуправление промышленности и торговли КНР.
По данным госуправления, только один из восьми экономических объектов в Китае обладает собственной торговой маркой. Согласно официальным источникам, в КНР происходит очень большое количество случаев нарушений прав владельцев торговых знаков, поскольку многие китайские бизнесмены плохо осведомлены о системе защиты таких прав. Источник: rosbalt.ru.
К слову, согласно информации, размещенной на сайте Украинского института промышленной собственности, в Украине по состоянию на 1 февраля 2011 (с 1992 года) всего зарегистрировано 311226 патентов и свидетельств. При этом количество заявок, поданных на регистрацию торговых марок, составило 20603, в том числе от иностранных заявителей 3892. Будем надеяться, что в текущем 2011 году эти показатели станут ближе к китайским, но при этом нарушений прав владельцев знаков для товаров и услуг будет меньше.
