Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Как сообщалось ранее, Japan Tabacco International (JTI) предъявила иск к российским представителям производства «Бритиш Американ Табакко» (ВАТ). Истец утверждал, что дизайн пачек продукции под торговой маркой «Lucky Strike» схожий до степени смешения с их торговой маркой «Winston». JTI требовали компенсацию в размере 1 млн рублей.
Однако Арбитражный суд Москвы признал непохожими сигаретные пачки и отказал в иске. Суд решил, что белая и синяя цветовая гамма упаковок не может быть собственностью одной компании.
Представители JTI не дают комментариев по поводу того, будет ли компания оспаривать решение арбитражного суда в высших инстанциях. Подготовлено по материалам веб-сайта izvestia.ru.
