Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В Роспатент поступила заявка от компании Apple на регистрацию торговой марки «Яблоко». В заявке значатся шесть классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Проблема заключается в том, что по трем классам («бумага, учебные материалы», «маркетинг» и «образование») уже зарегистрирована такая торговая марка. Ее владельцем является российская политическая партия «Яблоко».
Лидер партии Сергей Митрохин заявляет, что не собирается уступать бренд. Если американская корпорация и политическая партия не смогут договориться, Apple сможет отстоять торговую марку в суде, если докажет, что их соперник не пользует торговую марку по назначению. Подготовлено по материалам веб-сайта gigamir.net.
