Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Верховный суд Испании не стал менять предыдущего решения по делу о роме Havana Club. Суд постановил, что права на торговую марку Havana Club принадлежат совместному предприятию Havana Club, образованному Pernod Ricard и Corporación Cuba Ron. Таким образом, Bacardi не может претендовать на торговую марку в Испании.
Спор за права на бренд между компаниями Pernod Ricard и Bacardi, которая продает ром Havana Club в США, начался еще в 1960-е годы после революции на Кубе. Новые власти Острова Свободы взяли под контроль бизнес семьи Аречабала, выпускавшей ром Havana Club, и создали совместное предприятие с фирмой Pernod Ricard, которая продавала напиток за пределами США, поскольку на территорию Америки Куба поставлять ром не могла.
Bacardi в свою очередь создала в 1997 году компанию в Лихтенштейне, чтобы купить права у семьи Аречабала. Она никогда не использовала торговую марку в Испании ранее. Источник: espanarusa.com.
