Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Иск Хорольского молочноконсервного комбината молочных продуктов, в котором предприятие отстаивало свое право на использование торговой марки «Малыш» для продуктов детского питания, не был удовлетворен. Таким образом, предприятие заявило о том, что ввоз на территорию Украины товаров, в маркировке которых указано слово "Малыш" нарушает его права на торговую марку. Комбинат молочных продуктов зарегистрировал комбинированный знак для товаров и услуг "Малыш" еще в 2002 году.
Днепропетровской таможней в начале прошлого года на 15 календарных дней было приостановлено таможенное оформление товара, маркированного брендом "Малыш Истринский».
В ходе судебного процесса было доказано, что товарные знаки, используемые для маркировки продукции сторонами судебного разберательства не являются тождественными торговыми марками. В связи с чем суд признал право "Нутриции" беспрепятственно импортировать продукцию данной торговой марки на территорию Украины через своих дистрибьюторов. Источник: delo.ua.
Добавим несколько слов о понятии тождества торговых марок. Так, согласно действующему законодательству Украины, а именно Правил составления, подачи рассмотрения заявки на выдачу свидетельства на знак для товаров и услуг, обозначение является тождественным с другим обозначением, если оно совпадает с ним по всем элементам.
Обозначение можно назвать сходным до степени смешения с другим знаком, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на разницу отдельных элементов. При определении сходства в процессе регистрации торговых марок, учитывается звуковое (фонетическое), графическое (визуальное) и смысловое (семантическое) сходство. Критерий тождества и сходства является одним из основных в процессе принятия экспертами Укрпатента решения о предоставлении правовой охраны той или иной торговой марке.
