Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания «Форд» предъявила иск к "Феррари" в американском федеральном суде, обвинив итальянскую компанию в киберсквоттинге и незаконном использовании известной торговой марки F-150 ("Феррари” присвоила своему новому болиду индекс F150, в честь 150-летия объединения Италии).
Также «Феррари» создала веб-сайт с названием ferrarif150.com. «Форд» утверждает, что эти действия итальянской компании нанесли непоправимый вред торговой марке F-150, и требует, чтобы суд запретил «Феррари» использование этой торговой марки в США (импортирование, производство и продажу любых продуктов, содержащих название F-150). Также требует возмещения убытков, возвращения любой прибыли от использования торговой марки F-150 в США и компенсации в размере $ 100 тыс.
Напомним, что "Форд” использовал торговую марку F-150 на своих пикапах с 1975 года, а зарегистрировал её в 1995 году. С 1997 года "Форд” заработал на F-150 более $ 180 млн. Источник: hampionat.ru.
