Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Google ослабила ограничения на покупку ключевых слов для привязки к поиску во время онлайн-шоппинга пользователей. Отныне компаниям разрешено покупать слова, являющиеся зарегистрированными другими организациями брендами. Эта практика станет повсеместной в большинстве европейских стран начиная с 14 сентября. Никаких противоречий не предвидится, ведь постановление о допустимости подобной политики было выдано Высшим европейским судом. По мнению Google, изменение условий привязки слов сделает поиск для юзеров более эффективным. До этого компания имела право предотвратить использование ее бренда другими организациями.
Первопричиной нынешнего решения стал иск компании Louis Vuitton, подавшей на Google в суд, обвинив поискового гиганта в неправомерной продаже ее торговой марки для индексирования сторонним компаниям. Однако судья принял сторону Google, тем самым создав прецедент, который компания и закрепит в сентябре. Как это скажется на доходе от рекламы пока предсказывать рано. Напомним, реклама является главным источником финансовых поступлений Google, ее доля в совокупном доходе достигает 97%. Источник: www.news.techlabs.by.
