Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Голландская пивоваренная компания Heineken со второй попытки смогла получить регистрацию торговой марки «Чистые берега Байкала» для своего одноименного экологического движения, которое в 2007 году запустила «дочка» компании — завод «Пивоварня Хейнекен Байкал».
Поводом для разбирательства послужил отказ Роспатента, вынесенный 10 декабря 2010 года, в регистрации товарного знака «Чистые берега Байкала» по классам организация путешествий, воспитание и учебный процесс, развлечения, научные и технологические услуги и пр. (39, 40, 41, 42-й классы МКТУ).
Роспатент, отказывая Heineken, ссылался на то, что словесная часть заявленного обозначения «Чистые берега Байкала» содержит название озера «Байкал», которое является объектом всемирного наследия, следовательно, регистрация заявленного обозначения на имя заявителя противоречит общественным интересам.
Однако Heineken не согласилось с решением и обратилось с возражением в Палату по патентным спорам. В нем она среди прочего указала, что получила письмо-согласие от ФГУ «Прибайкальский национальный парк» на регистрацию заявленного обозначения, что образовательный экологический проект «Чистые берега Байкала» действует в сотрудничестве с Правительством Иркутской области и муниципальных образований и что за время существования проекта была проделана огромная работа и создана инфраструктура по «обороту твердых бытовых отходов».
Изучив представленные материалы, Палата по патентным спорам признала доводы Heineken убедительными. Возражение было удовлетворено, товарный знак «Чистые берега Байкала» зарегистрирован.
Heineken N.V. нидерландская пивоваренная компания. Основана в 1863 году в Амстердаме Герардом Адрианом Хейнекеном. Помимо всемирно известных марок Heineken и Amstel, компания выпускает свыше 170 международных и локальных марок пива, среди которых Cruzcampo, Tiger, Żywiec, Birra Moretti, Murphy’s, Star и др.
