Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Представителями компании Hewlett-Packard было решено сфокусироваться на собственном бренде. В связи с этим торговая марка Palm скоро уйдет в небытие, а новая продукция компании будет выпускаться под товарным знаком, созвучным с фирменным наименованием компании, Hewlett-Packard. Возможно, операционная система Palm webOS в будущем будет представляться под торговой маркой HP webOS.
14 марта у HP запланировано еще одно масштабное мероприятие. Предполагается, что оно, скорее всего, будет посвящено не новым продуктам HP, а ребрендингу, в ходе которого американский производитель попытается связать в одно целое свою крайне разнообразную продукцию. Обратим внимание, что ни одна другая компания не может похвастаться таким разнообразным портфолио, которое есть у американского производителя. Источник: mobile-arsenal.com.ua.
Не вызывает сомнения, что все планируемые изменения компании проводятся с целью дальнейшего продвижения на мировом рынке, а также с целью в ближайшем будущем занять место лидера, сделав свою торговую марку еще более популярной. Напомним, различными агентствами постоянно составляются рейтинги «преуспевающих» торговых марок за определенный период времени, при этом оценивается стоимость наиболее известных товарных знаков. Возможно в следующих «списках» лидером станет именно торговая марка Hewlett-Packard.
