Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания IBM первой получила более 5000 патентов в течение одного календарного года. Если быть точным, «голубой гигант» добавил в свой актив 5896 патентов. На втором месте оказалась компания Samsung с 4551 патентом, а на третьем — Microsoft с 3094 патентами.
В этих рекордных цифрах есть вклад патентного ведомства США, существенно ускорившего рассмотрение заявок. Всего за год Бюро по патентам США выдало 219614 патентов — самое большое количество за все время своего существования.
В десятку компаний, получивших наибольшее число патентов (в США), также входят Canon (2552 патентов), Panasonic (2482), Toshiba (2246), Sony (2150), Intel (1653), LG Electronics (1490) и Hewlett-Packard (1480). Примечательно, что все десять компаний, наиболее отличившихся по части новых разработок, работают в высокотехнологичных отраслях.
На изобретательских и исследовательских усилиях не сказался даже кризис. Компании продолжали инвестировать в разработку новых технологий. Например, IBM затратила на исследования 6 млрд. долларов. За тот же период компания получила доход от лицензирования своих разработок в размере 1 млрд. долларов. Источник: www.ixbt.com.
