Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Intellectual Ventures получила патент США № 8,286,236 на внедрение технологии DRM (Digital rights management, технические средства защиты авторских прав) в 3D-принтеры. Непосредственно перед печатью принтер должен проверить право на копирование данного 3D-файла: из какого материала правообладатель разрешил его печатать, сколько раз и т.д.
Компанию Intellectual Ventures, которую основал бывший технический директор Натан Мирвольд (Nathan Myhrvold), можно назвать не просто патентным троллем, а мега-троллем. Её называют «самой ненавидимой компанией в технологической отрасли». Эта фирма ничего не производит, а занимается накапливанием «интеллектуального ресурса», то есть скупкой патентов оптом и в розницу. К настоящему моменту она накопила более 40 000 патентов, привлекла $5 млрд. венчурного капитала и рассчитывает в течение ближайших десяти лет заработать до $40 млрд.
Способы заработка — лицензирование, роялти и, конечно же, судебные иски против нарушителей патентов. В прошлом году компании удалось таким образом заработать $2 млрд. Источник: xakep.ru.
