Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Jay-Z Roc Nation снова в центре скандала. На этот раз компанию обвиняют в незаконном использовании элементов торговой марки. Логотип Roc Nation сильно схож с торговой маркой компании Volcom, используемый с 1991 года. На основании этого Volcom подала в суд.
Volcom, которая занимается производством одежды, джинсов и других аксессуаров, утверждает, что владеет эксклюзивными правами на лого и ссылается на то, что на рынке может возникнуть путаница при использовании аналогичной торговой марки.
"Хотя Roc Nation первоначально использовали алмаз только в сочетании с названием компании, сейчас уже знак используется отдельно, в результате чего вероятна путаница среди потребителей", — аргументируется в иске.
В жалобе от Volcom также говорится, что они уведомляли Roc Nation о нарушении прав на торговую марку, но компания проигнорировала их просьбы прекратить его использование. Volcom стремится не допустить неправомерное использование собственного логотипа, который стал появляться на одежде, записях и на наушниках Skullcandy Roc Nation Aviator.
В иске Volcom требует убрать логотип с товаров компании Roc Nation и выплатить компенсацию за причиненный моральный вред. Сумма компенсации будет определяться судом. Источник: indarnb.ru.
