Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Палата по патентным спорам Роспатента отказала ООО «Ливенская кондитерская фабрика» в удовлетворении заявления о досрочном лишении американской компании Kraft Foods права на товарный знак «Юбилейное». Сообщается, что на заседании даже не были приняты к рассмотрению дополнительные материалы.
Предметом спора стало торговая марка печенья «Юбилейное». Раньше печенье с таким названием выпускалось по всей стране. В 1994 году право на товарный знак закрепила за собой фабрика «Большевик», купленная французской компанией Danone. С 2008 года фабрика принадлежит американской корпорации Kraft Foods. Источник: abireg.ru.
Kraft Foods Inc. — второй по величине в мире концерн по производству упакованных продуктов питания. Компания основана в 1903 году Джеймсом Крафтом. Kraft Foods производит и продает свою продукцию в 155 странах мира. Многие марки компании являются мировыми лидерами в своих категориях, например, сыр: Kraft; сливочный сыр: Philadelphia; кофе: Jacobs, Carte Noire, Maxim и Maxwell House; печенье и крекеры: Nabisco; шоколад: Milka, Toblerone, Alpen Gold.
