Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Nokia, бывший лидер мирового рынка мобильных устройств, переживает совсем нелегкие времена - она избавляется торговой марки Vertu, а также сокращает тысячи сотрудников и теряет доверие кредиторов.
Новым владельцем торговой марки Vertu - дочерней компании Nokia, специализирующейся на производстве смартфонов преимум-класса, - станет шведская инвестгруппа EQT VI, которой покупка торговой марки обошлась примерно в 200 млн. евро, и она намерена его сохранить.
Продажа эксклюзивной торговой марки Vertu - лишь вершина айсберга проблем предприятия. Одной из причин заката культового бренда мировые эксперты называют тот факт , что львиную долю "трубок" от торговой марки Nokia составляют обычные сотовые телефона, в то время как конкуренты, владельцы торговых марок Sumsung и Apple, сумели вовремя переориентироваться и сделать ставку на выпуск смартфонов нового поколения, популярность которых в свою очередь растет с каждым днем. По материалам журнала "Корреспондент" (№ 24 от 22 июня 2012 г.).
Примечение от Агентства Голдмарк. Интересно узнать, что на сегодняшний день по Мадридской системе регистрации торговых марок предоставлена правовая охрана следующим торговым маркам, содержащим название "Vertu ": VERTU (три торговые марки в разных классах), VERTU CONSTELLATION, VERTU ASCENT COLLECTION. Владельцем данных торговых марок пока значится Nokia Corporation (Keilalahdentie 4 FI-02150 Espoo, FI), правовая охрана по торговым маркам получена в таких классах (суммарно): 01 09 16 18 20 25 28 35 36 38 41 42. Все же от всей души хочется пожелать действительно культовому бренду Nokia скорейшего выздоровления, правильного переориентирования на рынке мобильных телефонов и процветания, как в былые времена.
