Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Всемирно популярная компания Red Bull подала иск к голландской фирме Frisdranken Industrie Winters B.V., которая разливала напитки в банки с логотипами «Bullfigter» и «Red Horn» для компании под названием Smart Drinks.
В исковом заявлении Red Bull, логотипом которого является бык, утверждал, что таким образом компания Frisdranken нарушает его права на торговую марку, действующие и в странах Бенилюкса в том числе.
Суд же посчитал, что нарушения не было, поскольку сама компания Frisdranken товарный знак не использовала, а только оказывала услугу по разливу напитков в банки. Эта услуга, по мнению суда, «не имеет ничего общего с продуктом, применительно к которому были зарегистрированы принадлежащие Red Bull товарные знаки». Источник: yurpractika.com.
Red Bull — популярный энергетический напиток. Производится компанией Red Bull GmbH. Представлен более чем в 140 странах мира. Red Bull произошёл от энергетического напитка из Таиланда. Дитрих Матешиц, австрийский предприниматель, основал бренд the Red Bull Energy Drink. Продукт был запущен в 1987, в виде газированного напитка. Red Bull впервые вышел на зарубежные рынки (Венгрия) в 1992, и США (в Калифорнии) в 1997.
