Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания REHAU стала победителем международного конкурса "Бренд Года 2010" в номинации "Народное признание". Конкурс "Бренд Года" основан в 2000 году и проводится при поддержке Кабинета Министров Украины. С 2007 года Конкурс получил международный статус и был признан экономическими структурами 19 стран.
Определение победителей Конкурса происходит по авторской методике на основании результатов анкетирования максимального количества потребителей по социальному и географическому принципах. В рамках исследования "Бренд года" распространяется более 1 млн. анкет по всей территории Украины.
Целью исследования является определение общих позиций торговых марок компаний-участников на рынке, а также победителей в конкретных сегментах рынка по номинациям. Источник: www.gazeta.ua.
