Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Коллегия палаты по патентным спорам осуществила-таки регистрацию торговой марки «Белочка: я пришла!» Его владельцем стала компания «Русинвест», которая с 2011 года выпускает одноименную водку.
И это несмотря на ассоциации с достаточно известной "Адской белочкой" - героиней антиалкогольной интернет-кампании Минздравсоцразвития.
Предистория регистрации данной весьма спорной торговой марки следующая. В ноябре 2010 года на YouTube был размещен вирусный ролик "Адская белочка" - сейчас у него более 5 млн просмотров. Позже представители Минздравсоцразвития сообщили, что это антиалкогольная социальная реклама, созданная по заказу их ведомства.
Эта кампания доставила немало неприятностей фирме "Русинвест", еще в августе 2010 года, за три месяца до появления ролика, подавшей в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака "Белочка: я пришла!" для алкогольных напитков.
Роспатент отказался зарегистрировать водочный бренд, сославшись на известность ролика Минздравсоцразвития. В заключении экспертизы говорилось, что у потребителей может сложиться неверное представление о производителе товара. Особо было отмечено, что водочники пытаются использовать образ, созданный министерством "в рамках борьбы за здоровый образ жизни".
Для компании процесс регистрации товарного знака затянулся на два года. Заявка на регистрацию словесного обозначения "Белочка: я пришла!" была подана в Роспатент до выхода социального ролика. Ни патентные поверенные, ни заявитель, компания "Русинвест" не могли знать о планах Минздравсоцразвития, - комментирует патентный поверенный Вадим Усков, представляющий интересы "Русинвеста".
Компания также настояла на том, что фразу "Белочка: я пришла!" некорректно сравнивать с аудиовизуальным произведением. К тому же в ролике Минздравсоцразвития эта фраза не звучит. Сравниваемые объекты имеют общую идею, которая не является объектом авторского права, - поясняется в заключении коллегии палаты по патентным спорам. Источник: sostav.ru.
