Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Заявку на регистрацию знака компания подала еще в ноябре 2010 года, и 1 ноября 2011 года Роспатент зарегистрировал права ООО «Ё-авто» на товарный знак «Ё» в виде графического изображения. Как указывается в документах Роспатента, перечень товаров и услуг, в которых компания собирается использовать этот знак, насчитывает 540 позиций.
Основная сфера использования знака - производство автомобилей и автокомпонентов, но кроме того компания может использовать его и в других производственных сферах, а также в области телевизионного вещания и печатных СМИ, страховых и банковских услуг, управления недвижимостью, автосервиса и даже организации ярмарок.
Как поясняют юристы, столь широкий охват сфер деятельности не означает, что компания собирается работать во всех них, - многие фирмы таким образом защищают себя от неправомерного пользования брендом. В самой «Ё-авто» комментировать этот момент отказались, заявив, что в любом случае действия компании обдуманны. Впрочем, руководство фирмы не отрицает, что неавтомобильные проекты под маркой «Ё» могут быть реализованы в будущем. Источник: spbvoditel.ru.
