Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Basis, занимающаяся разработкой ПО, подала в суд на компанию RIM, обвиняя последнюю в нарушении прав на торговую марку BBX. Название BBX компания RIM, известная производством смартфонов BlackBerry, использует для своей новой операционной системы, презентация которой прошла в октябре этого года.
Как оказалось, данный бренд используется небольшой компанией Basis в своих программных продуктах для таких ОС, как Windows и Mac OS. После анонса ОС BBX руководство Basis предложило компании RIM отказаться от этого названия, однако в RIM не согласились на такой шаг, мотивируя это тем, что продукты от RIM и от Basis присутствуют в разных сегментах рынка. Таким образом, спор о бренде BBX будет решаться в суде. Источник: technoportal.ua.
