Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Китайская Huawei Technologies начала судебный процесс против своего конкурента ZTE Corp, обвиняя последнюю в нарушении патентов и прав на товарные знаки. Иски с требованием признать нарушения были поданы в суды Германии, Франции и Венгрии. В заявлении Huawei утверждает, что компания нарушает права на логотип и использует технологии без соответствующего разрешения.
Huawei утверждает, что ZTE нарушает права на торговые марки в некоторых моделях сетевых карт, а также нарушает патенты, связанные с технологией 4G LTE. Обе компании базируются в Китае, но судебный процесс специально инициализирован в Европе, чтобы его рассмотрение проводилось по более строгим европейским законам в области авторского права. Источник: ukrinform.ua.
ZTE – китайская компания, которая занимается производством телекоммуникационного оборудования и мобильных телефонов. Основана в 1985 г. ZTE имеет 13 собственных научно-исследовательских центров в Китае, США, Швеции и Корее. Более 1/3 занято в разработке новых технологий для дальнейшего развития корпорации. Компания имеет партнерские отношения среди крупных международных компаний, таких как: Intel, Microsoft, IBM, Alcatel, Qualcomm, Accenture, Texas Instruments, Freescale, Agere Systems, и ADI. На сегодняшний день ZTE владеет 2400 патентами.
