Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Глава Госкомпредпринимательства Михаил Бродский обвинил ряд украинских компаний, владеющих самыми известными торговыми марками, в выводе в оффшорные зоны (государство или его часть, в пределах которой для компаний-нерезидентов определяется особый режим регистрации и деятельности. В ряде государств используется также термин «укрытие от налогов») около 8 млрд. грн. В связи с этим журналисты провели специальное расследование и выяснили, кому принадлежат известные бренды, и кто на них зарабатывает.
Глава Госкомпредпринимательства Михаил Бродский обнародовал аналитическую записку со ссылкой на данные Налоговой администрации, в которой крупные украинские компании, владеющие известными торговыми марками обвиняются в уклонении от уплаты налогов. Бродский утверждает, что из Украины выводились миллиарды гривен при помощи механизма выплаты роялти за использование торговой марки.
Сопоставив данные по компаниям, которые фигурируют в записке Бродского и информацию базы Укрпатента, стали заметны определенные расхождения. К прмеру, по данным Укрпатента, торговая марка Nemiroff зарегистрирована на компанию "Немирофф Интеллектьюал Проперти Истеблишмент", которая находится в Лихтенштейне. А в аналитической записке налоговой, обнародованной Михаилом Бродским, "Украинская водочная компания "Немироф" перечислила резидентам Кипра роялти в сумме 470 млн. грн.".Почему водочный бренд зарегистрирован на компанию в Лихтенштейне, а роялти, по данным Бродского, было перечислено кипрской компании, пока что непонятно.
Интересно, что в аналитической записке название известной водочной компании упоминается дважды и пишется по-разному. В приведенном выше отрывке название "Немироф" пишется с одной буквой "ф", а далее по тексту уже фигурирует компания Nemiroff, написанная латиницей.
Чьи это ошибки - Бродского или ГНАУ, неизвестно. Но официальный документ не может содержать столько погрешностей. Пока что в самой компании Nemiroff обвинения Бродского не прокомментировали, но к обнародованию этой информации отнеслись спокойно.
Есть расхождения и по компании ООО "Союз-Виктан". По данным Укрпатент, ТМ SV зарегистрирована на украинскую компанию "Союз-Виктан ЛТД". Почему компания, согласно данным Бродского, перечисляла роялти за использование торговой марки кипрской фирме не понятно.
Совпали страны лишь по ТМ "Хортиця". Указанный бренд зарегистрирован на кипрскую компанию ГСХ "Трейдмаркс Лимитед".
По данным опубликованной записки, резидентам Кипра перечислено роялти дочерним предприятием "Украинская водочная компания "Немироф" в сумме 470 млн. грн., ООО "Союз-Виктан" - 810 млн. грн., АК "Имидж Холдинг АПС" (ТМ "Хортиця") - 272 млн. грн. В опубликованных Бродским материалах также указывается, что масштабный вывод капитала осуществляется при проведении международных сделок по операциям нематериального характера, а именно за маркетинговые исследования.
В частности, на Кипр ДК "Украинская водочная компания Nemiroff перечислила около 12 млн. долларов, ОАО "Запорожтрансформатор" - 36,5 млн. долларов. На Вирджинские острова ИП "Металзюкрайн Корп. Лтд" перечислено 1,9 млн. долларов. ЗАО "Фоззи", по данным Бродского, использует ряд схем и методов уклонения от налогообложения, включая манипулирование размерами платы за пользование товарными знаками.
Источник: ubr.ua.
