Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Девятнадцатый апелляционный Арбитражный суд оставил в силе решение Арбитражного суда Липецкой области о прекращении использования Липецкой кондитерской фабрикой «Рошен» товарного знака «Ласточка-певунья» и взыскании компенсации в размере 33 млн. рублей в пользу ОАО «Рот Фронт».
В ноябре 2010 года концерн «Рот Фронт» обратился в Арбитражный суд Липецкой области с иском о запрете для Липецкой кондитерской фабрики «Рошен» использования товарного знака «Ласточка-певунья» как схожего с другим ранее зарегистрированным товарным знаком – «Ласточка», на которое у московского предприятия было зарегистрировано исключительное право использования.
По мнению компании «Рот Фронт» товарный знак, который использовала липецкая фабрика, оказался тождественным или сходным до степени смешения, то есть в сознании покупателя эти марки могли быть перепутаны. Первоначально московский концерн потребовал компенсацию в размере 5 млн. рублей. Однако позже сумма заявленной компенсации возросла до 33 млн. 113 тыс. 324 рублей 64 копеек – она была рассчитана, исходя из объема выпущенных конфет в ноябре 2010 года и их стоимости.
Арбитражный суд Липецкой области, проведя сравнительный анализ товарных знаков обоих предприятий, установил наличие фонетического (звукового), графического и семантического сходства между ними. В качестве доказательств обе стороны также предоставили различные социологические исследования, которые способны подтвердить или опровергнуть тот факт, что покупатели могут спутать обе марки конфет. Тогда суд поддержал сторону московского концерна.
После вынесения приговора Липецкая кондитерская фабрика «Рошен» обратилась в апелляционную инстанцию. Рассмотрев все обстоятельства, Девятнадцатый апелляционный Арбитражный суд оставил без изменения решение Арбитражного суда Липецкой области, а жалобу ОАО Липецкая кондитерская фабрика «Рошен» - без удовлетворения. Однако у предприятия остается возможность обжаловать это решение в двухмесячный срок в кассационном порядке в Федеральном арбитражном суде Центрального округа. Источник: gorod48.ru.
Кондитерская корпорация Roshen — один из крупнейших украинских производителей кондитерских изделий. Под собственным товарным знаком ROSHEN производит около 200 видов кондитерских изделий безупречного качества (шоколадные и желейные конфеты, карамель, шоколад, печенье, вафли, бисквитные рулеты и торты). Общий объем производства продукции составляет 400 тысяч тонн в год.
В состав Корпорации ROSHEN входят 4-и украинские фабрики (Киевская, Винницкая, Мариупольская, Кременчугская); две производственные площадки Липецкой кондитерской фабрики "Ликонф" (Россия), Клайпедская кондитерская фабрика (Литва) , а также масломолочный комбинат «Бершадьмолоко» и «Литынский племзавод», которые обеспечивают фабрики корпорации натуральным высококачественным сырьем.
Продукция этой торговой марки представлена в Украине, России, Казахстане, Узбекистане, Киргизстане, Азербайджане, Армении, Молдавии, Эстонии, Латвии, Литве, США, Канаде, Германии, Израиле и в других странах.
