Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Екатеринбургский концерн «Калина» отстаивает в судах права на торговый знак «Бархатные ручки». Свердловский арбитражный удовлетворил иск об уничтожении крема «Бархатная нежность», производителем которого является самарское ОАО «Весна». Ранее суд запретил самарскому ЗАО «Апрель» использовать бренд «Бархатная нежность» для определенного ассортимента. По словам экспертов, споры за торговую марку объясняются высокими издержками «Калины» на рекламу бренда.
Свердловский арбитражный суд частично удовлетворил требования ОАО «Концерн «Калина»» об уничтожении крема «Бархатная нежность», производителем которого является ОАО «Весна» (самарское предприятие, выпускающее косметику, парфюмерию и бытовую химию), и взыскании с компании 500 тыс. рублей вместо 2 млн. рублей, как настаивал истец.
Представители «Калины» отмечали, что компании принадлежит исключительное право на товарный знак «Бархатные ручки», а патент на этот торговый знак был выдан 5 июня 1997 года, — значительно раньше бренда «Бархатная нежность». Свои требования представители «Калины» подкрепили решением Роспатента, согласно которому, крем «Бархатная нежность» является сходным до степени смешивания с кремом «Бархатные ручки». В настоящее время производство и реализация спорного товара приостановлены до окончательного разрешения споров. Источник: kommersant.ru.
