Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Свердловский арбитражный суд приступил к рассмотрению иска екатеринбургского парфюмерно-косметического концерна «Калина», который требует взыскать с московского ОАО «Косметическое объединение „Свобода“» 5 млн рублей в качестве компенсации за незаконное использование товарного знака «Бархатные ручки». В «Калине» подчеркивают, что имеют исключительное право на этот товарный знак.
«Однако „Свобода“ осуществляет выпуск крема для рук „Бархатный“ в тубе, дизайн которой сходен до степени смешения с товарным знаком истца», — приводится в определении суда позиция «Калины». Мотивируя размер иска, представитель «Калины» в суде заявил, что товарный знак «Бархатные ручки» является широко известным на территории России и его использование «Свободой» привело «не только к значительным убыткам истца, но и введению в заблуждение большого числа российских потребителей».
«Крем для рук „Бархатные ручки“ занимает первое место по количеству проданной продукции „Калины“ (за 2009 год компания продала более чем 41,5 млн штук продукции под брендом «Бархатные ручки» на общую сумму более 936 млн рублей), и рекламный бюджет по продвижению этого товарного знака только за 2009 год составил более 163 млн рублей», — сообщил представитель косметического концерна.
В юридическом отделе «Свободы» настаивают на том, что используют собственный зарегистрированный товарный знак «Бархатный». «Кроме того, у нас есть патент на промышленный образец — этикетку крема „Бархатный“, который был выдан Роспатентом. Мы выпускаем крем „Бархатный“ с 1986 года, поэтому нам незачем кого-то копировать», — отметил представитель компании. Как сообщили „Ъ“ в пресс-службе суда, следующее заседание по делу состоится 12 октября. Источник: www.kommersant.ru.
