Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания «Адидас АГ» подала в Федеральный арбитражный суд Московского округа иск. Германский производитель спортивной одежды и обуви требует запретить российским коллегам - производителю обуви «Альба-корпорэйшн» - использовать три параллельных полоски, которые являются частью фирменного логотипа истца. В качестве морального возмещения требуют 2,5 млн. рублей.
«Адидас АГ» уже дважды пытался защитить свои интересы в российском арбитраже. Но суды вставали на сторону российской компании. В обосновании указывалось, что «отсутствует сходство до степени смешения товарного знака истца и обозначения, используемого ответчиком».
Напомним, торговая сеть Alba насчитывает более 70 магазинов в городах-миллионниках практически по всей России. В 1998 году компания запустила линейку обуви под собственной торговой маркой Alba. Источник: www.vrn.kp.ru.
