Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Пресс-служба корейской LG Electronics сообщила о получении положительного для себя судебного решения в рамках патентного разбирательства с американским производителем бытовой техники Whirpool Corp. В 2009 году крупнейший американский производитель бытовой техники обвинил LG Electronics в нарушении прав на ряд технологий, связанных с производством холодильников и морозильных камер. Ряд патентов был связан с блокировкой образования льда в морозильных камерах. Whirpool пожаловалась на LG в американское патентное ведомство, заявив, что последняя незаконно использует эти разработки в своих холодильниках.
Однако в американском Бюро патентов сочли, что заявления Whirpool не являются достаточно обоснованными и не могут служить основанием для блокировки продаж техники LG на территории США. В LG говорят, что кроме указанных патентов компания также отстаивает ряд прав в американских судах и искам других компаний, работающих на рынке бытовой техники и электроники. Согласно решению суда, Whirpool может обжаловать вынесенное решение в течение одного месяца и подать апелляцию в суд более высокой инстанции. Источник: it.siteua.org.
LG Group — одна из ведущих корпораций Южной Кореи, производящая бытовую электронику, химическую продукцию и телекоммуникационное оборудование и имеющая дочерние компании LG Electronics, LG Display, LG Telecom и LG Chem в более чем 80 странах. Политика компании подразумевает три основных направления — лидерство продуктов; лидерство на рынке; лидерство коллектива.
