Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
100 тысяч рублей в качестве компенсации за незаконное использование товарного знака заплатит липецкое подразделение корпорации Roshen кондитерской компании «Рот Фронт». Арбитражный суд Липецкой области частично удовлетворил иск «Рот Фронт», признав, что товарный знак «Пилот» использовался конкурентами незаконно. В своем иске кондитеры требовали взыскать 5 млн. рублей в виде компенсации. Липецкой фабрике в соответствии с решением Роспатента было запрещено использовать товарный знак «Веселый пилот» при производстве конфет еще в 2007 году. Однако истец утверждал, что «Рошен» после этого еще несколько лет выпускала конфеты с этим названием. В связи с тем, что суду не удалось установить, в течение какого времени липецкие кондитеры использовали чужой товарный знак, сумма компенсации была сокращена до 100 тысяч рублей. Источник: lrnews.ru.
