Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Легендарная певица Мадонна (Madonna) планировала в следующем году запустить парфюмерную линии под названием «Material Girl». Однако сделать это ей не удастся. Создать парфюмы певица, конечно, может, но выпускать их придется под другим брендом.
А все из-за того, что канадской компании «Rwachsberg Holdings Inc» подала в суд на певицу и потребовала запретить поп-диве выпускать свою продукцию под названием «Material Girl». Компания также предъявила все права на запатентованное название торговой марки «Material Girls».
Руководство холдинга считает, что разница в одну букву в названиях брендов нарушает их права как производителей. Стоит отметить, название «Material Girl», которое использует Мадонна, переводится, как «меркантильная девушка», а имя канадского бренда «Material Girls» - «меркантильные девушки». Как видим, разница только в числе, и для производителей косметики это стало поводом для судебного иска.
Чем закончится разбирательства, пока не известно, но Мадонна пока никаких комментариев по этому поводу не давала. Источник: www.postironic.org.
