Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Палата по патентным спорам удовлетворила заявление ОАО «МДМ Банк» о регистрации торговой марки «MДM». Заявление на регистрацию в качестве товарного знака было подано в Роспатент МДМ Банком в отношении услуг 36 класса МКТУ (финансовая деятельность, кредитно-денежные операции, операции с недвижимостью).
Однако Роспатентом 18 февраля было принято решение об отказе в государственной регистрации этого товарного знака. В заключении по результатам экспертизы указано, что заявленное обозначение не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака, поскольку в целом не обладает различительной способностью, так как представляет собой сочетание букв, не имеющее словесного характера и характерного графического исполнения.
Это решение Роспатента было отменено по заявлению МДМ Банка Палатой по патентным спорам. По мнению банка, кредитная организация вправе иметь полное и сокращенное фирменное наименование на языках народов РФ и (или) иностранных языках. В заявлении отмечается, что в фирменном наименовании ОАО «MДM» индивидуализирующим и значимым элементом является сочетание букв «MДM», по которому потребитель банковских услуг идентифицирует заявителя среди других банковских организаций.
Согласно опросу, который проводился в 2007 году, большинство потребителей банковских услуг ассоциировали буквы «МДМ» с ОАО «МДМ Банк». Изучив материалы дела, Палата по патентным спорам признала доводы МДМ Банка убедительными. Источник: banki.ru.
