Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Microsoft оказалась участником очередного патентного разбирательства, в этот раз оппонентом корпорации из Редмонда оказалась компания Salesforce, являющаяся одним из крупнейших в США разработчиков «облачных» веб-сервисов для бизнеса. Первоначально конфликт был инициирован самой Microsoft: еще в мае этого года софтверный гигант подал иск в федеральный суд Сиэтла, в котором обвинил Salesforce в нарушении девяти своих патентов, касающихся оформления кнопок, панелей инструментов и других элементов интерфейса своих веб-сайтов.
Сейчас адвокаты Salesforce решили подать встречный иск в окружной суд штата Делавэр, согласно которому Microsoft также незаконно использовала чужие технологии. В пяти патентах, фигурирующих в судебных документах, описываются разработки, получившие то или иное применение практически во всех продуктах Microsoft, начиная с операционных систем семейства Windows и заканчивая программными платформами .Net, SharePoint и Windows Live.
Salesforce требует у Microsoft компенсации нанесенного ей ущерба в тройном размере, а также прекращения использования и распространения продуктов, в которых использовались запатентованные технологии. Чтобы подчеркнуть серьезность своих намерений, компания наняла адвоката Дэвида Бойеса (David Boies), уже однажды выигравшего антимонопольное разбирательство против Microsoft.
Впрочем, оппонент Salesforce уверен в своей правоте и невиновности. Заместитель генерального советника Microsoft Горацио Гутьеррес (Horacio Gutierrez) сообщил, что корпорация не собирается отказываться от своего иска. Источник: www.infox.ru.
