Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Национальный арбитражный форум США оказался на стороне компании Microsoft в доменном споре. Обе жалобы софтверного гиганта относительно нарушения прав на торговую марку удовлетворены. Дело в том, что Microsoft заявила свои права на семь доменов, в которых используется слово Bing. В жалобе компания заявила, что доменные имена bingauto.net, binghomes.net, bingcars.net, binghome.us, bingcars.us, bingcar.us и bingauto.us схожи до степени смешения с торговой маркой Bing. По мнению представителей Microsoft, добавление уточняющих слов и разные доменные зоны не меняют сути нарушения.
Компания предоставила документы, подтверждающие право владения торговым знаком Bing с мая 2009 года и доменом bing.com с 1996 года. Ответчик, владеющий указанными доменами, заявил, что не использует логотипы или любые иные материалы, принадлежащие компании. Более того, он заявил, что Microsoft намеревается монополизировать слово bing. При этом значения слова в разных языках совершенно разные, отметил ответчик. Источник: webplaneta.de.
