Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Microsoft обратилась в Совет по рассмотрению споров и апелляций при Управлении США по патентам и торговым маркам (USPTO) с просьбой отказать Apple в регистрации марки App Store. Заявка на получение прав на марку App Store была направлена Стивом Джобсом и Ко в 2008 году, спустя неделю после открытия одноимённого магазина приложений для смартфонов iPhone.
В Microsoft, однако, считают, что Apple не может зарегистрировать термин «App Store», поскольку он является общеупотребительным. Корпорация настаивает на том, что слово «app» указывает на мобильные приложения, а «store» — на торговую площадку. Таким образом, уверены в «Майкрософт», закрепив права на словосочетание «App Store» за Apple, патентное ведомство США фактически предоставит компании необоснованное преимущество перед конкурентами. Apple на заявления Microsoft пока не отреагировала.
Магазинами мобильных приложений оперируют многие компании, в том числе сама Microsoft, а также Nokia, Samsung, Google, RIM и другие. И хотя называются эти сервисы по-разному, в их описании и упоминаниях в прессе зачастую действительно можно встретить словосочетание «App Store». Источник: www.business.compulenta.ru.
