Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Китайский суд запретил Шаолиньскому монастырю регистрировать торговую марку "Shaolin Medicine" для кофе и лапши быстрого приготовления. Стоит отметить, что руководство монастыря добивается регистрации торговой марки с 2004 года. И после двух отказов от соответствующих инстанций настоятели монастыря решили обратиться в суд.
Как мотивируют свой вердикт в суде, торговая марка "Shaolin Medicine" ("Шаолиньская медицина") может ввести потенциальных клиентов в заблуждение по поводу свойств продуктов, отмечает Росбалт. Например, такое название может указывать на лечебный характер продукции.
Шаолиньский монастырь, известный во всем мире, прежде всего, на ниве боевых искусств, в последнее время активно занялся коммерческой деятельностью. Руководство монастыря организовывает реалити-шоу о боевых искусствах, предоставляет место для платных школ восточных единоборств, рассчитанных на иностранных туристов, а также взимает плату за вход на территорию поселения монахов. В настоящее время монастырем руководит монах Ши Юнсунь, которого также именуют "гендиректором Шаолиня" за существенный сдвиг в сторону коммерциализации исторической достопримечательности.
Отметим, что монастырь считается родиной китайских боевых искусств - ушу. С этим местом связана легенда о том, как тринадцать здешних монахов спасли Ли Шиминя - второго императора династии Тан от рук узурпатора Ван Шичуна. Вернув себе престол, император щедро отблагодарил спасителей: Шаолинь получил почетный титул "Первый монастырь Поднебесной", а монахам было предписано и впредь совершенствоваться в боевых искусствах. Источник: www.sostav.ru.
