Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Москвы отложил до 24 января рассмотрение иска президента Церкви мормонов. В документе оспаривается отказ Роспатента зарегистрировать на территории России товарный знак «Церковь Иисуса Христа святых последних дней». Заявитель не приложил к иску копию свидетельства о государственной регистрации в качестве юрлица или другой документ, который подтверждал бы его статус. Это и послужило причиной отказа, сообщает РАПСИ.
Ранее мормоны просили Роспатент предоставить правовую охрану товарному знаку «Церковь Иисуса Христа святых последних дней» в таких классах Международной классификации товаров и услуг, как диски для звукозаписи, печатная продукция, воспитание, обеспечение учебного процесса, развлечения, организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий, научные исследования, разработка программного обеспечения, а также юридические и социальные услуги.
Роспатент тогда полностью отказал заявителю. Решение было основано на том, что такой товарный знак противоречит общественным интересам. Ведомство решило, что он может оскорбить религиозные чувства других верующих.
Роспатент уточнил в своем решении, что «мормоны» (или Latter Day Saints — «Святые последнего дня») — это религиозные сектанты. Основой их вероучения служит «Книга Мормона», написанная в 1830 году американцем Джозефом Смитом. Эту книгу Роспатент назвал «смесью элементов измышлений самого Смита, ислама, буддизма, античных религий, первобытных верований и христианства».
Мормоны (представители Церкви Иисуса Христа святых последних дней) верят в христианскую Троицу, искупительную жертву Христа, Царство Небесное и будущее наказание за грехи. До 1890 года в их организации практиковалось многоженство, однако было отменено. В России ассоциация последователей Джозефа Смита зарегистрирована с 1991 года. Источник: www.infox.ru.
