Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Все мы легко распознаем знаменитый «шахматный принт» торговой марки Louis Vuitton. Интересно, а заслуживает ли он быть отдельной самостоятельной торговой маркой с юридической точки зрения?
По мнению и решению Суда Европейского Союза от 21 апреля 2015 года, данный принт (изобразительный элемент) является не обладающим различительной способностью, т.е. недостаточно оригинальным для того, чтобы получить регистрацию торговой марки.
Данное Решение Суда ЕС подтвердило принятое в 2011 постановление Первого Апелляционного совета Управления по гармонизации внутреннего рынка (OHIM). Согласно этому решению, шахматный принт состоит из очень простых элементов и широко используется по отношению к различным товарам. Без каких-либо других признаков, отличающих его от других «шахматок», данный изобразительный элемент торговой марки Louis Vuitton не может претендовать на звание оригинального.
Таким образом, как мы видим, получить защиту в качестве регистрации товарного знака изобразительного элемента (дизайна, принта, узора и т.п.) сложнее, нежели просто словесного обозначения.
Такая регистрация позволила бы бренду Louis Vuitton получить монополию на использование их оригинального узора, что, с нашей точки зрения, правильно, ведь данный принт является лакомым кусочком для многих производителей контрафактного товара. С другой стороны, оригинальные логотипы могут получить правовую охрану в качестве торговой марки, а поэтому владельцы торговой марки Louis Vuitton вероятнее всего смогут получить правовую охрану своего знаменитого узора, добавив к нему словесное название бренда или их фирменный символ. Подготовлено по материалам веб-сайта mybelaw.com
